YouTube शॉर्ट्स – लगभग दो साल पहले लॉन्च किया गया टिकटॉक जैसा शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फीचर YouTube – व्यापक रूप से लोकप्रिय हो गया है। अब तक, यह प्रत्यक्ष राजस्व उत्पन्न नहीं कर रहा है। लेकिन यूट्यूब शॉर्ट-फॉर्म फॉर्मेट को क्रिएटर्स को अन्य मुद्रीकरण योग्य सामग्री के लिए दर्शकों को आकर्षित करने में सक्षम बनाता है।
वीडियो दिग्गज के अनुसार, YouTube शॉर्ट्स में अब 1.5 बिलियन से अधिक मासिक लॉग-इन उपयोगकर्ता हैं। यह YouTube के कुल वैश्विक आधार का लगभग तीन-चौथाई है, जो मासिक उपयोगकर्ताओं में 2 बिलियन से अधिक लॉग-इन है।
यह आंकड़ा YouTube शॉर्ट्स की पहुंच दिखाने वाला एक फ्लेक्स होना है – विशेष रूप से टिकटॉक के सापेक्ष, चीन के बाइटडांस के स्वामित्व वाला ऐप शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को लोकप्रिय बनाने के लिए जिम्मेदार है। सितंबर में, टिकटोक ने 1 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में शीर्ष पर होने का दावा किया, जबकि शोधकर्ता ई-मार्केटर के हालिया अनुमान ने 2022 के लिए टिकटॉक के एमएयू के लगभग 755 मिलियन का अनुमान लगाया।
YouTube के अनुसार, शॉर्ट्स के लॉन्च के साथ, चैनल जो लंबे-फ़ॉर्म वीडियो और शॉर्ट्स (लंबाई में 60 सेकंड पर छाया हुआ) दोनों को अपलोड करते हैं, केवल लंबे-फ़ॉर्म वीडियो अपलोड करने वाले रचनाकारों की तुलना में अधिक समय तक देखे जाने और ग्राहकों की वृद्धि देख रहे हैं।
YouTube के मुख्य उत्पाद अधिकारी, नील मोहन ने कहा, “जबकि हम अभी भी शॉर्ट्स के साथ अपनी यात्रा की शुरुआत में हैं, हम जानते हैं कि उत्पाद आगे भी YouTube अनुभव का एक अभिन्न अंग बना रहेगा।”
Google/Alphabet के सीईओ सुंदर पिचाई के अनुसार, अप्रैल में, YouTube शॉर्ट्स प्रति दिन औसतन 30 बिलियन बार देखा गया था, जो एक साल पहले की तुलना में चार गुना अधिक था। YouTube शॉर्ट्स में विज्ञापनों का परीक्षण कर रहा है और “समय के साथ पारंपरिक YouTube विज्ञापनों के साथ अंतर को बंद करने” पर केंद्रित है, CFO रूथ पोराट ने कंपनी की कमाई कॉल पर विश्लेषकों को बताया।
YouTube शॉर्ट्स के उपयोग में वृद्धि के साथ, YouTube ने “मल्टीफॉर्मेट क्रिएटर्स” के एक बढ़ते वर्ग की पहचान की है, जो अपने दर्शकों की पहुंच को अधिकतम करने के लिए शॉर्ट और लॉन्ग-फॉर्म वीडियो, लाइवस्ट्रीमिंग और ऑडियो का एक साथ उपयोग करते हैं।
YouTube ने मल्टीफ़ॉर्मैट मॉडल को अपनाने वाले दो क्रिएटर्स द्वारा देखे गए परिणामों का हवाला दिया। फ़ूड एंड ब्यूटी क्रिएटर रोसन्ना पैनसिनो (13.4 मिलियन सब्सक्राइबर) ने अपने मुख्य YouTube चैनल पर साल दर साल दो बार व्यू देखे हैं, जब से उन्होंने सक्रिय रूप से शॉर्ट्स पोस्ट करना शुरू किया है, जो अब उनके कुल व्यू का 20% से अधिक है। कॉमेडी व्लॉगर इयान बोग्स (5.2 मिलियन ग्राहक) के पास YouTube पर 4 बिलियन आजीवन वीडियो दृश्य हैं, और 73% उनके शॉर्ट्स फ़ीड से हैं।
अमेरिका के YouTube के उपाध्यक्ष, तारा वालपर्ट लेवी के अनुसार, लंबी अवधि की सामग्री YouTubers के लिए लंबे समय तक दर्शकों को विकसित करने और संलग्न करने का सबसे अच्छा तरीका है। लेकिन, उसने कहा, YouTube शॉर्ट्स “दर्शकों की यात्रा का हिस्सा बनने और नए दर्शकों के लिए खुद को और अपने पूरे पोर्टफोलियो को पेश करने का एक रोमांचक नया तरीका प्रदान करता है।”
भले ही यह शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के खिलाफ विज्ञापन नहीं चला रहा है – जिसका अर्थ है कि YouTube शॉर्ट्स के रचनाकारों को विज्ञापन-राजस्व विभाजन नहीं मिल रहा है – YouTube ने टिकटॉक जैसी क्लिप के उत्पादन को बढ़ावा देने के लिए शॉर्ट्स के लिए $ 100 मिलियन का फंड स्थापित किया । अगस्त 2021 में, इसने उच्चतम प्रदर्शन करने वाले YouTube शॉर्ट्स वाले क्रिएटर्स को प्रति माह $10,000 तक भुगतान करना शुरू किया ।
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